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　　本书立足于行业应用，介绍了短视频营销并对相关案例进行分析。全书共 5 章，内容包括短视频营销概述、短视频营销与策划、主流短视频营销平台介绍、短视频的营销功能及案例分析，以及短视频营销十大行业案例分析。 第 1 章详细介绍了短视频营销的发展历程、特点、商业价值和发展趋势，短视频营销的基础理论，以及短视频营销的岗位与能力需求；第 2 章介绍了短视频营销与策划，包括短视频营销的方式、短视频营销的基本要素以及短视频营销的流程；第 3 章介绍了主流短视频营销平台，包括短视频平台、电商平台和其他图文平台；第 4 章介绍了短视频营销的 7 个基本功能以及不同功能的典型案例和营销策略；第 5 章主要分析了短视频在美妆、服饰、美食、母婴、旅游、图书、3C 与家电、汽车、房产，以及教育培训这 10 个行业的典型营销案例， 并阐述了每个行业开展短视频营销的具体策略。 本书适合想要从事或正在从事短视频营销的人员使用，也适合作为高等院校市场营销类、广告类、电子商务类等专业相关课程的教材。

　　第1章短视频营销概述11.1认识短视频营销11.1.1短视频和短视频营销的发展历程21.1.2短视频营销的特点61.1.3短视频营销的商业价值81.1.4短视频营销的发展趋势101.2短视频营销的基础理论131.2.1短视频领域的基本概念131.2.2广告营销领域的基础理论161.3短视频营销的岗位与能力要求191.3.1短视频营销的岗位要求191.3.2短视频营销的能力要求21第2章短视频营销与策划242.1短视频营销的方式242.1.1投放平台广告242.1.2 “达人”合作“种草”252.1.3发起活动吸引用户参与262.1.4自有账号宣传262.2短视频营销的基本要素262.2.1平台确定272.2.2账号选择282.2.3内容策划292.3短视频营销的流程312.3.1定目标：确定营销重点312.3.2产内容：短视频脚本创作332.3.3精制作：拍摄与剪辑372.3.4广传播：发布与推广392.3.5估效果：复盘42第3章主流短视频营销平台介绍453.1短视频平台453.1.1抖音463.1.2快手473.1.3视频号503.1.4哔哩哔哩543.2电商平台573.2.1淘宝583.2.2京东603.2.3拼多多623.3其他图文平台643.3.1微博643.3.2小红书673.3.3今日头条70第4章短视频的营销功能及案例分析734.1利用短视频引流直播734.1.1短视频引流直播营销策略744.1.2案例——刘媛媛“中秋团媛”直播754.1.3案例分析764.2利用短视频在线4.3利用短视频为App导流824.3.1利用短视频为App导流营销策略834.3.2案例——得物App844.3.3案例分析874.4利用短视频强化品牌形象884.4.1短视频强化品牌营销策略884.4.2案例——花西子抖音SEO904.4.3案例分析914.5利用短视频做新品宣传954.5.1短视频新品宣传营销策略954.5.2案例——小米Civi手机974.5.3案例分析974.6利用短视频“种草”销售1014.6.1短视频“种草”销售营销策略1014.6.2案例——三顿半1044.6.3案例分析1044.7利用短视频打造个人品牌1074.7.1短视频打造个人品牌营销策略1074.7.2案例——“学长LEO”李柘远1104.7.3案例分析111第5章短视频营销十大行业案例分析1135.1美妆行业案例分析1135.1.1美妆行业短视频营销概况1145.1.2美妆行业短视频营销策略1165.1.3案例——完美日记眼影盘1185.1.4完美日记案例分析1205.2服饰行业案例分析1225.2.1服饰行业短视频营销概况1225.2.2服饰行业短视频营销策略1245.2.3案例——鸭鸭羽绒服1265.2.4鸭鸭羽绒服案例分析1285.3美食行业案例分析1315.3.1美食行业短视频营销概况1315.3.2美食行业短视频营销策略1345.3.3案例——武汉利友诚营销1365.3.4武汉利友诚案例分析1375.4母婴行业案例分析1395.4.1母婴行业短视频营销概况1405.4.2母婴行业短视频营销策略1415.4.3案例——合生元挑战赛1435.4.4合生元案例分析1455.5旅业案例分析1475.5.1旅业短视频营销概况1475.5.2旅业短视频营销策略1485.5.3案例——大唐不夜城1515.5.4大唐不夜城案例分析1525.6图书行业案例分析1555.6.1图书行业短视频营销概况1555.6.2图书行业短视频营销策略1585.6.3案例——张嘉佳《天堂旅行团》1605.6.4《天堂旅行团》案例分析1615.73C与家电行业案例分析1635.7.13C与家电行业短视频营销概况1635.7.23C与家电行业短视频营销策略1655.7.3案例——科沃斯扫地机器人1665.7.4科沃斯案例分析1685.8汽车行业案例分析1705.8.1汽车行业短视频营销概况1715.8.2汽车行业短视频营销策略1735.8.3案例——领克汽车主题曲营销1765.8.4领克汽车案例分析1775.9房产行业案例分析1805.9.1房产行业短视频营销概况1805.9.2房产行业短视频营销策略1835.9.3案例——碧桂园“此生相遇便是团圆”1865.9.4碧桂园案例分析1895.10教育培训行业案例分析1925.10.1教育培训行业短视频营销概况1925.10.2教育培训行业短视频营销策略1945.10.3案例——秋叶PPT 3天集训营1965.10.4秋叶PPT案例分析198